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苹果大变局,你的苹果情怀还在么

时间:2019-09-07 13:47来源:关于科技
今日的苹果发布会被外界普遍解读为苹果自iPhone推出后的最大转型:曾经的硬件重头戏消失,却连发了4款互联网内容服务产品。 3 月 26 日凌晨 1点,一年一度的苹果春季发布会如期举行

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今日的苹果发布会被外界普遍解读为苹果自iPhone推出后的最大转型:曾经的硬件重头戏消失,却连发了4款互联网内容服务产品。

3 月 26 日凌晨 1 点,一年一度的苹果春季发布会如期举行。与往期不同的是,这是一场完全没有硬件的发布会,发布的四个软件,基本在国内还不能用。不少网友大呼:熬夜到现在,你就让我看个这?

北京时间3月26日凌晨,位于美国加州总部的乔布斯剧院举行的2019年春季发布会上,苹果一反常态,没有发布任何硬件产品,而是推出了一系列软件服务,包括杂志订阅服务Apple News+、信用卡服务Apple Card、游戏订阅服务Apple Arcade、视频订阅服务Apple TV等。

苹果这次发布些啥?蒂姆 · 库克在史蒂芬 · 乔布斯剧院宣布苹果将逐步增强自己的 " 软实力 ",全面推出订阅服务,包括杂志订阅 Apple News+、游戏订阅 Apple Arcade、流媒体视频订阅服务 Apple TV+,同时还将拓展 Apple Pay 的金融服务,发行虚拟信用卡 Apple Card。

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据说这是一场蓄谋已久的发布会,那么大家怎么看待这场发布会和苹果产品呢?我们跟几个真果粉和 " 伪果粉 " 聊了聊。

发布会现场

可能在大街上碰到真果粉的几率太小了,在我们采访的十几位路人中,只有零星一两个人听过苹果的春季发布会。" 不感兴趣 "" 不会消费 " 大家对于苹果新推出的内容付费兴致明显不高。不过就算感兴趣这些软件产品也不会短时间内登陆中国市场,最有可能与中国用户见面的服务是 Apple Arcade 游戏订阅服务,该服务预计秋季上线。

相比之下,iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等曾经发布会的重头戏产品,却早在前三周就已选择在官网“低调”上线,有业者感叹,曾经那个能让用户熬夜收看发布会并惊呼创新佳作的苹果似乎开始远去。苹果正变的越来越像一家互联网公司。

与之前备受瞩目的硬件产品不同,这次发布会尽管对于苹果来说意义重大,但外界似乎并不看好。发布会前苹果市值跌 0.8%,随着新项目不断推出,股价波动走低;发布会结束后,苹果股价跌下跌至 188.13 美元,跌幅超过 1.54%,市值蒸发 100 亿。

连发四款互联网产品都涉及资费

这似乎也不奇怪,果粉们似乎被乔布斯时代给惯坏了,那时候每次发布会,都是一场电子拥趸们顶礼膜拜的盛宴。最有感情的苹果产品中,iPhone6 是被提到最多的一部,当时不管是尺寸和外观的改变可以说是划时代的一款手机。在街访中,大家纷纷怀念以前被苹果手机支配的过去,那时候拥有一部苹果手机走在路上都是昂首挺胸的。现在有人调侃说:高薪有钱的人都用华为手机,打工仔才用苹果手机。

发布会上首先推出的是Apple News+。库克表示Apple News已经是文章阅读量排名第一的新闻APP,Apple News+是news的升级,也是唯一一个能找到所有杂志的地方,包含了华尔街日报、洛杉矶时报等新闻报纸以及300多本杂志。根据库克介绍,Apple News+订阅价钱是每月9.99美元,家庭成员之间可以共享使用,每个人成员有自己的推荐系统。

不仅是华为,还有小米、OPPO、VIVO 等国产手机近年来逐步让消费者对于国产手机逐渐改观。从以前拼低价跑销量的套路逐渐追求更高端的技术更快捷的操作系统,从价格和质量上逐渐与国外手机品牌抗衡,获得国内消费者青睐。对此,苹果公司对于逐渐失去宠爱的中国市场也倍感焦虑。今年年初,库克发布盈利预警称苹果在中国的销售受到严重挫伤,同比下滑近 50 亿美元。仅今年 1 月,苹果中国销售就同比下降了 30%。

其次是苹果联合高盛推出了信用卡Apple Card。Applecard,可以在手机上直接申请使用的虚拟信用卡,当然对于一些无法使用Apple Pay的地区和场景,可以使用实体的钛金属卡,相当于苹果对Apple Pay的一个备用解决方案。

在受访人群中,可以隐约感受到,大家似乎已经过了对苹果产品尤其是手机狂热购买或喜爱的阶段,开始慎重的考虑性价比和性能的问题。国产手机的存在感也越来越强,尤其是华为手机推出 5G 和可折叠屏之后,引起市场的普遍关注,甚至民族自豪感。苹果公司是应该慎重考虑中国市场将何去何从,毕竟并不是所有的人都人傻钱多,在这场国产手机和苹果手机的博弈中,谁输谁赢不可知呢。

第三个发布的是Apple Arcade,内容依然是关于资费,Apple Arcade是一种全新的游戏收费方式,苹果将会在App Store中单独开辟一个一级菜单入口。Apple Arcade中有超过100多款独家游戏,并会不断新增,没有广告,也没有额外的付费。

最后则是推出传闻已久的视频业务,Apple TV+收纳了Hulu、HBO等,没有广告,可以单独按频道付费。值得注意的是,Apple TV不仅在苹果的设备上可以看,同时支持三星、LG等设备。

手机销量趋缓 苹果能否依靠服务救场?

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IDC发布2018年全球智能手机出货量统计数据报告

据IDC近期发布的2018年全球智能手机出货量统计数据报告显示,2018年手机出货量前三依次是三星、苹果和华为。其中iPhone出货量2017年小幅增长0.2%,2018年则下跌3.2%。相比之下,华为在2018年整体出货量为2.06亿台,同比增速约33.6%,这让人不免对苹果捏一把汗,要照着这趋势发展,华为2019年销量超越它成为大概率事件。

今年1月,苹果公布了2019年第一财季财报。从财报来看,正如华尔街投行预料的那样,在过去的一个财季里,苹果总营收为843亿美元,相较去年同期下滑了5%。其中,造成营收下滑很大原因是因为iPhone的营收出现了高达15%的下滑。库克也承认了iPhone的销量营收未达到预期,并表示将重新考虑iPhone的定价策略。

按1月股价算仅两个月间,苹果就一度跌到141美元,股价近乎腰斩,损失近3万亿元人民币的市值。有投资者认为,股价背后折射的是苹果正在平庸化,失去了“改变世界”的初心:苹果正从一家高科技公司,蜕变成了一家消费品公司。

但也华尔街分析师给出了,苹果2019年第一财季财报数据“好于投资者预期”的评语。给投资人带来信心的是,iPad的销售额迎来回暖,而可穿戴设备、家居和配件销售额则为73.08亿美元,相较去年同期的54.81亿美元增长33%,创造了新的历史季度收入纪录。

无论业界对苹果未来预期如何,服务业务的盈利能力都正在成为苹果营收的重要支撑,苹果最新财报高调披露的服务业务2019财年第一季度服务类营收增长了19.1%,达到109亿美元,并希望2020年能达到2016年两倍。

当前苹果硬件背后拥有的全球数十亿的果粉,目前苹果仅iPhone一项就有9亿存量用户,从服务出发,瞄准新闻、游戏、视频等高频业务,开拓空间巨大,同时iOS活跃设备数量高达14亿部,侧面说明果粉忠诚度其他手机厂商无法比拟,也是推动苹果服务稳健增长动力。

而苹果在互联网服务产品上,能否继续保持曾经的硬件口碑并让粉丝买账,值得持续观察。

红星新闻记者 杨程 综合整理 图据视觉中国

编辑 刘静

编辑:关于科技 本文来源:苹果大变局,你的苹果情怀还在么

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